提升傳播效能 講好體育故事

　　杭州亞運會上，我國體育健兒奮勇爭先、敢于拼搏、敢于突破、敢于超越的精神，讓大家感受到進入新時代的中國正以嶄新姿態屹立于世界的東方。相比以往，本屆亞運會是進一步改變人們觀賽習慣的一屆亞運會，越來越多的人開始使用手機、平板電腦等便攜電子設備隨時隨地觀看賽事及相關節目。多樣化的觀賽渠道，提升了傳播效能，也為講好體育故事提供了更多動能。

　　從短視頻第一次與大型體育賽事聯動至今，移動設備已成為更多人觀賽、掌握體育賽事信息、進行賽事話題討論的主要陣地之一。作為杭州亞運會持權轉播商及官方短視頻分享平臺，快手不僅有覆蓋全場次的賽事點播，還自制了《挑戰你！冠軍》等節目，讓大眾既可以觀賽，也可以傾聽冠軍背后的勵志故事，同時還能與冠軍進行互動。從賽事、內容、互動、技術多個維度發力，提升賽事的趣味性與沉浸感，為觀眾帶來更多視角、更加立體化的觀賽體驗。短視頻直播平臺的出現，極大豐富了亞運會等賽事的傳播形式，提升了傳播效能。

　　在互聯網高速發展的今天，進一步提升傳播效能，講好中國體育故事需要多平臺、多角度、多媒體來進行傳播。同時，隨著受眾需求的多樣化、傳播格局的分眾化，短視頻、手機直播越來越多地走進大眾生活，因此，利用好相關平臺，將起到事半功倍的效果。

　　提升傳播效能，要利用好新技術。如今，隨著數字媒體技術的快速發展，眾多新技術對提升傳播效能的影響力越來越大。因此，要順勢而為，善于使用新技術，提升傳播的時尚感、科技感。積極利用5G、4K、AI、VR等技術，堅持內容為王、守正創新的理念，不斷將新技術與新內容相融合，打造適合更多人群，符合受眾需求的內容。

　　同時，要始終堅持以人民為中心，提升服務意識，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務，著力解決人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題。打造大眾喜看、愛聽、能受益的產品，讓大眾通過有溫度、有力量、有深度的圖片、文章、視頻等產品，汲取干事創業的強大力量。

　　再有，要打造一支政治強、業務精、懂技術的傳播隊伍。提升傳播效能，人才是關鍵。傳統媒體人的優勢在于業務精，新媒體人的優勢在于懂新技術。所以，傳統媒體與新媒體的強強聯合，是打造強有力人才隊伍的重要一環。還要善于發揮普通大眾的能動作用，在全員媒體傳播場域中，人人都是時代的記錄者，積極正確地引導和鼓勵普通大眾，作為記錄者記錄并傳播發生在他們身邊的體育正能量故事，同樣是講好體育故事的關鍵。

　　提升傳播效能，講好體育故事，是傳播中國好聲音，提升國家文化實力的重要環節，更是堅定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信的重要途徑。體育是展示我國高質量發展和世界了解中國的窗口，也是世界讀懂中國的載體。用中華體育精神推動文明交流互鑒，用開放的話語講述中國自信，用生動的話語講述中國魅力，必將為全面推進中華民族偉大復興注入強大動能。

　　(王燦）