以品牌賽事助力京張體育文化旅游帶建設

　　北京市和張家口市歷史源遠流長、文化一脈相承，具有厚重的文化積淀。近一時期以來，得益于京張體育文化旅游帶建設，北京和張家口兩地體育、文化、旅游交流頻繁，一系列品牌賽事得以快速發展。

　　京張體育文化旅游帶是以北京市和張家口市奧運場館所在區縣為核心，以連接兩地的高鐵、高速沿線兩側區縣為重要組成部分的區域。規劃范圍包括北京市石景山區、昌平區、延慶區等7個市轄區和張家口市崇禮區、張北縣、懷來縣等10個區縣，總面積2.48萬平方公里，輻射北京市和張家口市全域范圍。

　　京張體育文化旅游帶建設，有利于推動奧運場館賽后可持續利用，全面釋放冬奧會品牌效應，讓發展成果惠及更多人。也有利于推動京張兩地協同發展，打造體育文化旅游融合發展新名片，促進區域經濟社會發展。

　　據相關報道，為進一步宣傳京張體育文化旅游帶，2023“沿岸300”自行車馬拉松無差別挑戰活動日前舉辦，300人的騎行隊伍以北京市石景山區首鋼園為起點，向河北省張家口市崇禮區進發。這項由石景山區和崇禮區體育局主辦的騎行活動全程近300公里，累計爬升2700米，當天到達。來自京津冀三地的騎行愛好者積極響應，以騎行的方式宣傳推動京張體育文化旅游帶建設，弘揚北京冬奧精神和中華體育精神。

　　推動京張體育文化旅游帶建設，品牌賽事是重要一環。品牌賽事不僅可以在宣傳京張體育文化旅游帶中發揮重要作用，同時，作為京張體育文化旅游帶的重要組成部分，也可以進一步豐富其內涵，促進其發展。以北京市石景山區為例，近年來，為了助推京張體育文化旅游帶建設，該區打造了“連線冬奧會·再創新騎跡”“向山禮”“沿岸”等多個騎行品牌活動，以及其他全民健身活動。為北京市及周邊地區的騎友搭建了交流、展示平臺。通過這些品牌活動，使京張體育文化旅游帶“賽事會展集聚地”內涵更豐富、活動更多樣，也使得區域優質體育資源得到進一步拓展。

　　冬奧遺產是京張體育文化旅游帶的核心資源，不論是北京市石景山區，還是張家口崇禮區，都是北京冬奧會比賽場館所在地。利用冬奧場館舉辦精彩紛呈的賽事活動，并使其品牌化，通過特色鮮明的“體育+文旅”產品，滿足不同消費者戶外運動、休閑度假、文化體驗等多樣化需求，有助于廣大體育和文旅愛好者在四季更迭中共享冬奧紅利。

　　除了利用冬奧場館舉辦活動，像騎行、馬拉松、徒步等戶外運動，也應是建設京張體育文化旅游帶需要重點關注的內容之一。這些戶外運動可以起到串點成線、串珠成鏈的作用。同時，這些賽事活動本身也會帶給人們很強的沖擊力，能覆蓋賽事沿線更多的地區與百姓。以騎行為例，如今自行車已不只是交通工具，更是健身器材，騎行運動成為大眾健身的重要方式之一。通過騎行不僅可以深化“體育+文化+旅游”的內涵與外延，也能助力全民健身高質量發展，讓京張體育文化旅游帶在全民健身活動中得到擴展。

　　品牌賽事是體育賽事、產業的核心內容之一，是帶動運動項目普及、助力全民健身和賽事體系建設的關鍵。品牌賽事通常與某一特定地點緊密相連、定期舉辦，且已成為舉辦地重要標志的體育賽事。因此，打造屬于京張體育文化旅游帶的專屬特色品牌賽事，將有助于京張體育文化旅游帶建設，使其在高質量發展中得到拓展。從而更好地激活產業融合發展動力，帶動區域經濟提升，助力體育強國建設。

　　(王 燦)