成績斐然 亞運明星品牌代言不斷

　　杭州亞運會的精彩不只是在競技場上，還有眾多品牌在場外展開的體育營銷戰上。在杭州亞運會期間，很多品牌圍繞所簽約的運動員開展了體育營銷活動，還有很多品牌通過亞運會期間的認真觀察，找到了適合品牌定位的代言人。

　　6枚亞運金牌，杭州亞運會最具價值運動員，中國游泳運動員張雨霏無疑是杭州亞運會期間最受關注的運動員之一。而站在張雨霏身后的中國移動、盼盼食品、伊利，都會在她每次奪冠后第一時間發布祝賀海報。在張雨霏完成所有比賽后，中國移動作為杭州亞運會官方通信服務合作伙伴，還邀請張雨霏參觀設在亞運會主媒體中心的元宇宙站。相關品牌的營銷活動收獲了眾多關注。

　　還有很多運動員，通過自己在杭州亞運賽場上的精彩表現，為自己贏得了國人的關注和新的品牌贊助。

　　在杭州亞運會開幕之際，伊利官宣簽約中國體育代表團開幕式旗手覃海洋，覃海洋也用亞運會5金1銀和最具價值運動員的稱號證明了伊利的眼光，他和張雨霏多次出現在伊利的亞運海報中。

　　無論是奧運會，還是亞運會，百米飛人大戰都是關注度極高的比賽，中國選手將本次杭州亞運會男女百米飛人大戰的金牌雙雙收入囊中。其中，在男子飛人大戰中勝出的謝震業，近日簽約有機食品品牌北緯47度。女子百米冠軍葛曼棋，在近日成為海爾空調的代言人。

　　中國女籃在亞運會成功衛冕后，隊內也有多名球員喜迎新代言，其中湯臣倍健簽下王思雨，韓旭、王麗麗成為舒達源品牌代言人，李緣則出任體育品牌361度的女子籃球代言人。

　　此外，為中國隊時隔29年再獲亞運網球男單金牌的張之臻，成為箱包品牌TUMI的品牌摯友。幫助中國男子乒乓球隊勇奪男團冠軍的馬龍，出任食品品牌雙匯的代言人……

　　近年來，比起一些負面新聞不斷的“流量明星”，體育健兒們陽光健康、為國爭光的形象更容易得到大眾支持，自然也受到品牌企業的青睞。娛樂大數據服務商艾曼數據所做的統計顯示，我國運動員代言數量從2015年的8個猛增到2021年的161個，短短7年增長了20倍。而隨著北京冬奧會、杭州亞運會等賽事的成功舉辦，中國體育健兒在國際賽場收獲更多的冠軍和關注，也將有越來越多的品牌選擇運動員來為其代言。

　　(記者 王世讓）